Instagram Features: vídeos longos e o teu negócio
Passaste os últimos anos a ouvir que ninguém tem paciência para vídeos longos. Que o segredo era ser rápido, cortar tudo, caber em quinze segundos. Pois bem: esta semana o próprio Instagram começou a testar vídeos de até 90 minutos. E isso diz-te muito sobre o que vem aí para o teu negócio.
O que é o Features do Instagram?
Features é o nome do novo formato que o Instagram começou a testar a 26 de outubro de 2026, nos Estados Unidos, com um grupo pequeno de criadores escolhidos. São vídeos na horizontal, como os que vês na televisão, que podem ter até 90 minutos.
Segundo a imprensa especializada, os primeiros a testar são sobretudo podcasts e humoristas, gente que já tem conversas longas para mostrar. O detalhe mais interessante é outro: o Reel curto passa a levar diretamente ao vídeo completo. Vês um excerto, gostas, e com um toque estás no episódio inteiro.
Isto chega na mesma semana em que o Instagram chegou à Apple TV. A leitura é simples: o Instagram quer estar no sofá, à noite, e quer que fiques lá mais tempo. Ou seja, quer competir com o YouTube no terreno do YouTube.
Há uma coisa que ainda não existe: o Instagram, para já, não paga aos criadores por estes vídeos, ao contrário do YouTube. Por isso é cedo para correr atrás disto. Mas não é nada cedo para te preparares.
Porque é que isto interessa a um negócio da Madeira?
Porque a lógica do Features é a lógica que já funciona hoje, com ou sem o botão novo: o vídeo curto chama a atenção, o vídeo longo cria confiança.
Pensa num restaurante em Câmara de Lobos. Hoje publica um Reel de quinze segundos com o prato do dia. Quem gostou não tem para onde ir: vê, dá gosto, passa ao seguinte. Agora imagina que esse Reel leva a dez minutos do chef a fazer o peixe espada, da lota ao prato. Quem vê dez minutos teus já sabe quem és antes de entrar pela porta. Já não está a escolher entre cinco restaurantes iguais no Google: está a escolher o teu.
No alojamento local é igual. Vinte fotografias bonitas deixam sempre perguntas no ar. Onde fica a cozinha? Quanto se anda até à praia? Como é a vista ao fim da tarde? Uma visita guiada de oito minutos responde a tudo isto de uma vez, e o hóspede chega a tua casa como quem já lá esteve.
Com o turismo da Madeira a viver de quem decide a viagem pelo telemóvel, semanas antes de chegar, mostrar bem o sítio pesa muito na escolha.
Como é que se faz isto sem passar a vida a gravar?
A estratégia cabe numa frase: gravas uma vez, a sério, e cortas muitas vezes.
O erro que vejo mais é o contrário. O dono do negócio acorda, lembra-se que tem de publicar, pega no telemóvel e grava um Reel à pressa. Amanhã outra vez. Ao fim de um mês tem trinta vídeos soltos, nenhum conta uma história e ele está farto.
O caminho mais tranquilo tem três passos.
Primeiro, um vídeo longo com uma ideia só. Um dia na cozinha. Uma visita ao apartamento. Uma conversa contigo sobre porque é que abriste o negócio. Dez a vinte minutos chegam bem; não precisas dos noventa para nada. Grava na horizontal, com som que se perceba e luz natural.
Segundo, tira desse vídeo cinco ou seis Reels. Cada um tem de se perceber sozinho, abrir com uma frase forte e fechar com a deixa para o vídeo completo. O momento em que o peixe chega da lota. A vista da varanda. A pergunta que todos os hóspedes fazem.
Terceiro, põe o vídeo completo onde ele já trabalha hoje. No YouTube, onde as pessoas pesquisam. No teu site, na página principal. No teu Perfil da Empresa no Google, onde um vídeo da sala cheia ou da vista do quarto diz mais do que qualquer texto.
Quando o Features chegar a Portugal, e tudo indica que vai chegar, tu já tens o arquivo pronto. Os outros ainda estão a perceber o que é.
E se nunca gravaste mais de um minuto?
Então começa pequeno, e sê sincero contigo: o que te falta é hábito. O algoritmo tem pouca culpa.
Não precisas de material de cinema. Precisas de uma ideia clara, de um sítio com boa luz e de alguém que segure o telemóvel deitado sem tremer. Um vídeo bem feito por mês vale mais do que trinta Reels feitos à pressa, e dá-te matéria para o mês inteiro.
Se o teu negócio vive de experiências, como restaurantes, alojamento local, passeios ou clínicas, tens histórias longas para contar todos os dias. Só ainda não as gravaste.
Onde é que o teu negócio aparece hoje?
Antes de gravares seja o que for, vale a pena saber como te encontram neste momento. Quando alguém procura o teu tipo de negócio no Google, no Maps ou no Instagram, apareces tu ou aparece o vizinho? As tuas avaliações contam a história certa? O teu perfil tem vídeo, ou só três fotos de 2021?
É por aí que eu começo com qualquer negócio: um check de presença. Vejo o que aparece quando te procuram, quem aparece no teu lugar e o que mudava primeiro. É grátis e dá-te um ponto de partida claro antes de gastares tempo a gravar.
O que fazer esta semana
Se quiseres saber como te encontram hoje, pede o check de presença grátis em https://www.digitais-studio.pt/geo-checkup?origem=blog. Duvido que o teu negócio passe sem uma surpresa.
- **Escolhe a tua história.** Uma só, que só tu podes contar: um dia na cozinha, uma visita à casa, a forma como preparas uma sessão.
- **Grava-a de uma vez, com o telemóvel deitado.** Dez a vinte minutos, som limpo, luz natural. Sem parar a cada frase.
- **Corta os melhores momentos em Reels** e põe cada um a apontar para o vídeo completo, que fica no YouTube, no site e no Google.
Perguntas frequentes
É um formato em teste desde 26 de outubro de 2026 nos Estados Unidos: vídeos na horizontal até 90 minutos, em que o Reel curto leva ao vídeo completo.
Ainda não. Para já é um teste nos Estados Unidos com alguns criadores escolhidos.
Grava uma vez por mês um vídeo de dez a vinte minutos com uma ideia só, tira dele os Reels do mês e põe o vídeo completo no YouTube, no site e no perfil do Google.